Para hablar
de estrategias de mercadotecnia (digital, política, deportiva) tenemos que
entender su origen, ya que como lo definió Phillip Kotler, “consiste en un
conjunto de principios para escoger mercados meta, identificar las necesidades,
desarrollar productos y servicios que satisfagan esas necesidades”.
Si podemos
darle un buen antecedente a la mercadotecnia tiene que ser 1450, cuando el
alemán Johannes Gutenberg inventó la imprenta, la cual permitió la difusión
masiva de textos impresos por primera vez en la historia.
Desde 1800 hasta el año de 1920 que las empresas en Europa y Estados
Unidos mostraron una producción orientada al consumidor.
“La mayoría
de las compañías exitosas deben sus logros a la práctica de una orientación
minuciosa hacia el consumidor”, señala Kotler en su libro Mercadotecnia.
Durante el
siglo XIX la demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores
preferían productos que estaban disponibles y eran sustentables, y que por
tanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la
producción y la distribución.
Los años de
1920 dotaron a la industria con la capacidad para crear y desarrollar
productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Muchos de esos
productos no tuvieron éxito, otros sólo fueron momentáneos.
https://www.merca20.com/antecedentes-de-mercadotecnia/
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